Дизай, реклама, продвижение сайтов
Picart / Услуги / Поддержка, продвижение сайта

Продвижение сайта

Диалог заказчика с исполнителем:
— Хочу, чтобы мой сайт был на первом месте во всех поисковых системах.
— Без проблем! А какой бюджет заложен на продвижение сайта..?
SEO —
продвигаем, оптимизируем сайты на вербальном и молекулярном уровне
SEO - поисковая оптимизация сайта

Переход в отношении к веб-сайту от «красивой корпоративной Интернет-визитки» к эффективному маркетинговому инструменту и мощной информационной системе происходил на наших глазах (и при нашем участии :)

Сейчас никому не надо объяснять, что Интернет — основной источник информации, а Поисковые системы — главный посредник между потребителем и поставщиком товаров, услуг, идей, чего угодно...

Сегодня мало иметь свой сайт, нужно сделать так, чтобы «нужные люди» через поисковые сервисы нашли его среди миллионов похожих информационых ресурсов в глобальной сети. На первый взгляд, достаточно сделать свой сайт максимально информативным и полезным для потенциальных клиентов, но это — только полдела.

Поисковая оптимизация и поисковое продвижение

Современные поисковые системы имеют (каждая) свою логику, свои технические требования и критерии оценки «качества сайта», определяющие его позицию в поисковой выдаче, очередь в списке ответов на запрос пользователя.

Попадание вашего сайта в Топ 10 поисковой выдачи по ключевым запросам гарантирует многократный рост посетителей, потенциальных клиентов. К сожалению, для попадания в Топ поисковиков, сегодня не обойтись без специальных знаний, серьёзных затрат и помощи «специально обученных людей» — SEO-специалистов и контент-менеджеров...

Вопросам грамотной работы с сайтом Для начала, владельцу сайта нужно понимать разницу в понятиях «поисковая оптимизация» и «поисковое продвижение».

SEO - поисковая оптимизация сайта

Понятие «поисковая оптимизация сайта» (SEO - Search Engine Optimization), помимо работы с контентом, предполагает конкретные «технические манипуляции» на уровне html-кода (разметки текста), веб-скриптов и scc (таблиц стилей).

Это - стартовый этап поискового продвижения сайта, в общих чертах, включающий следующие операции,
без которых нельзя:

Продвижение сайта - статистика

Такая работа с базовым контентом сайта, без наращивания объёма информации, может сразу дать ощутимы эффект...

Кроме вышеописанных, «базовых манипуляций» есть ещё множество технических нюансов, о которых можно написать несколько книжек, но мы даже не говорим, чтобы не тратить время своих клиентов на вопросы и объяснения - что, как, зачем...

Когда «базовые вещи» приведены в порядок, и «стартовый рывок» обеспечен, есть смысл говорить о дальнейщих перспективах продвижения сайта в поисковых системах. Здесь возникает вопрос: кто и как дальше будет заниматься сайтом, поддерживая должный интеллектуальный и технический уровень..?

Поисковое продвижение сайта

Стабильного роста статистики сайта на длинном отрезке времени можно добиться, постоянно поддерживая его актуальность, наращивая объём значимой, полезной информации.

Множество Интернет-агентств и дизайн студий предлагают сегодня «абонентское обслуживание сайтов» с ежемесячной оплатой, в зависимости от

Вариантов оформления отношений владельца сайта с Интернет-агентством или дизайн-студией множество, но все понимают, что конечным результатом должен быть рост прибыли компании.

Задача поискового продвижения и повышения эффективности сайта решается регулярным проведением следующих работ:

Это - далеко не полный список того, что мы можем предложить.
Есть работы, которые не входят в стоимость абонентской поддержки сайта, например - контекстная реклама, покупка внешних ссылок, размещение рекламных статей на тематических сайтах...

Наш принцип работы по продвижению сайта:

  1. Работа не дл поисковых систем, а для посетителей сайта;
  2. Регулярное обновление информации на сайте;
  3. Погружение в предметную область, изучение тонкостей конкретного бизнеса;
  4. Изучение потребительской аудитории;
  5. Постоянный контакт с заказчиком...

Результат грамотного продвижения сайта

рост посещаемости сайта

На графике показан результат нашей работы по поддержке и продвижению сайта транспортной компании «ПРОФТРАНС-КОНСАЛТ» (международные перевозки грузов) в период с апреля 2011 по апрель 2012 года.

Такой рост посещаемости достигнут только за счёт поисковой оптимизации и грамотной работы по развитию информационной структуры сайта. Такой затратный инструмент, как размещение контекстной рекламы вообще не использовался (по причине скудости бюджета :).

Аксиома:
пустой сайт продвигается только за очень большие деньги!

Без информации нет объекта продвижения.
Без информации не бывает ни сайтов, ни дизайна вообще!

Подход типа "нарисуйте красивый сайт, а контент потом придумаем" — сразу минус 70% посещаемости сайта.

«Сделайте мне сайт с гарантией, что он будет на первом месте в поисковых системах» - требует заказчик от разработчика сайта. Ответ утвердительный, иначе заказ уйдёт в другую дизайн-студию.

Встречный вопрос: «О чём ваш сайт, что и кому предлагаете, чем отличаетесь от конкурентов?»

Конечно! Пустой сайт лучше, чем совсем без сайта.
Давайте сначала нарисуем дизайн, сверстаем сайт с "рыбой" вместо текстов, а потом будем думать — о чём сайт, кому и что предлагает, как и за какие деньги :) его раскручивать.

Кто должен заниматься продвижением сайта

«Можете вывести мой сайт на первые страницы Яндекса, Гугла..?» - интересуются практически все владельцы недавно созданных сайтов.

Сегодня продвижение сайтов стало целой индустрией, дающей хлеб тысячам CEO (оптимизаторов), веб-райтеров / ре-райтеров и раскрутчиков. Процесс "раскрутки" сайта подаётся, как сложнейшее техническое мероприятие, почти шаманство, недоступное простому смертному.

Используются "страшные" термины типа "мета-информация, семантическое ядро, ключевые слова, релевантность поисковым запросам, ТИЦ / ВИЦ (тематический / внутренний индекс цитирования)" и т.п.

Стоит довериться "профессиональным раскрутчикам",
не влезая в технические дебри. Если вы знаете, что нужно продвигать. Мы знаем, как это сделать.

Продвижение сайта своими силами

Итак, технические аспекты продвижения сайта оставляем профессионалам. Остаётся самое главное — качественное информационное наполнение сайта. С этого начинаются все разговоры о поисковом продвижении сайта. Этим они и заканчиваются, если рост посещаемости достигнут, а реальная клиентская база не растёт.

Мало "затащить" потенциального клиента на сайт. Чтобы посетитель сайта стал реальным клиентом, нужно:

  1. предоставить полезную, актуальную информацию по теме,
  2. убедить его в своих преимуществах перед конкурентами,
  3. не напугать его ценами.

Эти вопросы в компетенции руководителя компании, владельца сайта.
Так, давайте работать вместе...

Главным в деле продвижения сайта является информационная составляющая,
определять основные направления развития информационной структуры корпоративного сайта должен именно владелец компании и менеджер сайта.

Возраст сайта, частота обновления, объём информации

Рейтинг сайта, помимо прочего, зависит от информативности и возраста сайта, а также — частоты обновления информации на сайте.

Из двух сайтов, одинаковых по содержанию и объёму информации, выше в рейтинге поисковика будет тот, что раньше опубликован в Интернет. Для публикации сайта достаточно иметь всего 1 страницу с кратким перечислением того, что предлагает ваша компания и контактной информацией.

Дальнейшее наполнение сайта можно (и нужно) осуществлять «в боевом режиме». Постепенно и на регулярной основе.

Ещё важнее «коэффициент частоты обновления сайта». Чем актуальнее (свежее) информация на сайте, тем выше его рейтинг, а следовательно — место в "поисковой выдаче".

По степени важности для компании, советуем сосредоточиться на следующих направлениях работы:

  1. Контент - структура и качество информации на сайте.
  2. Качество внешних коммуникаций сайта (взаимодействие с другими интернет-ресурсами схожей тематики).
  3. Качество программного обеспечения сайта.

Именно на качественном информационном наполнении сайта и сосредоточим ваше внимание.
Именно эту работу вы, владельцы сайтов можете, и должны делать (контролировать) самостоятельно.

Качество информации на сайте – 90% успеха

Продвижение сайта в поисковых системах и рост "поискового траффика", ещё не гарантия появления новых реальных клиентов компании...

Любой сайт начинается с планирования (проектирования) его информационной структуры и подготовки базовых информационных материалов.

Сразу рекомендуем сосредоточиться на своём бизнесе. Точнее - на сути вашего ПРЕДЛОЖЕНИЯ. Никто, кроме специалистов в предметной области, не знает - о чём и как писать на вашем сайте.

Чем лучше и подробнее вы расскажете о своей продукции (услугах), тем выше оценят ваш сайт поисковики, а главное - посетители сайта, потенциальные клиенты.

Под информационной структурой сайта мы понимаем совокупность всех веб-страниц и главное — их взаимосвязь. Взаимосвязь предполагает в прямом смысле наличие в содержании страниц перекрёстных ссылок, позволяющих посетителю сайта оперативно получать интересующую его информацию.

Особое значение имеет структура и содержание «Главной страницы» сайта. Постарайтесь организовать её так, чтобы посетители за 2 секунды поняли, что конкретно вы им предлагаете и чего от них хотите.

Главная страница должна быть не парадным фасадом, а – качественным анонсом основной информации вашего сайта.

Чем чаще обновляется информация на Главной странице (отраслевые новости, анонсы различных товаров и новых публикаций сайта…), тем лучше и для посетителей, и для поисковых систем.

Значимые страницы сайта должны быть доступны посетителю не более, чем за 2 клика.
Среднее к-во кликов среднего посетителя по среднему сайту не превышает 2,5.

Ключевые слова

Люди ищют информацию по тем "ключевым словам", которые они знают. Следовательно, напишите нормальный (с точки зрения нормального человека) текст, в полной мере раскрывающий суть вашего предложения.

Затем — разбейте текст на сюжетно важные части (страницы). Потом — правильно (в соответствии с содержанием) озаглавьте страницы своего сайтa. (+15% посетителей :).

Статьи, "написанные под поисковик", нормальный человек видит сразу - смысла на пару строк, остальное - вода. Ничего, кроме негатива такие материалы у посетителей сайта не вызывают. Советуем не добавлять в тексты сайта ключевые слова, а убирать из него лишние общие фразы, деепричастные обороты и прочую "светотень", увеличивая тем самым удельный вес важной информации и облегчая её восприятие читателями. Злоупотребление ключевыми словами отрицательно влияет на рейтинг сайта.

Не старайтесь "напичкать" нормальный текст "ключевыми словами". Поисковые системы считают не общее количество, а процентное отношение ключевых слов к общему объёму текста.

Грамотно разбивайте текст на смысловые блоки с соответствующими заголовками. Все заголовки в статье должны содержать важную информацию (ключевые слова) и помогать посетителям сайта воспринимать текст.

Сопроводите ваши статьи информативными иллюстрациями с соответствующими подписями, содержащими ключевые слова.

Только после завершения работы над содержанием страницы скопируйте ключевые слова из текста в мета теги "Description" и "Keywords". Поисковые роботы уделяют этим, невидимым обычному посетителю сайта, элементам определённое внимание.

Не используйте, тем более - не повторяйте по нескольку раз в мета-тэгах заголовка (title), описания страницы (description) и ключевых словах (keywords) фразы и термины, не присутствующие явно в тексте веб страницы.

Внешние коммуникации сайта

Под "внешними коммуникациями" мы понимаем общую активность компании в Интернете, предполагающую присутствие сайта в различных тематических веб-каталогах, информационных лентах, специализированных форумах и т.п. Зесь всё понятно. Эта работа должна проводиться перманентно в рамках "программы увеличения внешних ссылок и соответственно Тематического Индекса Цитирования (ТИЦ) сайта".

Обратите внимание на слово "Тематический". Не стоит регистрироваться и обмениваться ссылками с "непрофильными" сайтами (если это - не сайты, интересные вашей целевой группе :).

Программное обеспечение сайта

На 3-е место нами умышленно поставлен вопрос программного обеспечения, которым должен заниматься веб-разработчик ещё на стадии создания сайта и системы управления (CMS).

Грамотная "разметка" гипертекста, осмысленное использование заголовочных тегов h1 ... h6, учёт возможности редактирования важной для поисковиков мета-информации в тегах "title", "keywords", "description", "alt" и т.п. являются основным требованием к любому сайту.
Иначе это - не сайт, а картинка в портфолио дизайнера.

Как оценить эффективность поисковой оптимизации сайта

Самый простой способ оценки эффективности поисковой оптимизации — анализ статистики посещений сайта с поисковых систем. Сравните общее количество посетителей сайта за месяц, предшествующий началу работ по оптимизации, с количеством таких же посетителей через 3 месяца. Разницу разделите на месячный бюджет оптимизации. Получится примерная стоимость одного привлечённого на сайт посетителя.

Однако, не каждый посетитель вашего сайта становится реальным клиентом, что-то покупает или заказывает какие-то услуги. Дополнительным показателем эффективности сайта интернет-маркетологи считают конверсию, отношение количества реальных клиентов, обратившихся к вам через сайт к общему числу посетителей сайта.

Почти 30 лет мы создаём, развиваем и продвигаем самые разные веб-проекты. Опыт, накопленный за это время, постоянная работа с разными компаниями и сайтами различных тематик, наблюдение за развитием интернет-технологий, эволюциями поисковых алгоритмов, экспериментами в области управления общественным сознанием через социальные сети (SMM) позволяет уверенно обозначить базовые условия эффективной работы сайта, как инструмента развития и продвижения бизнеса.

Реализованные проекты, сайты на продвижении

Всегда запоминается последняя фраза

Рост посещаемости сайта далеко не всегда влечёт за собой увеличение клиентской базы компании. Мало привлечь посетителя на сайт. Важно не обмануть ожидания потенциальных клиентов и предоставить исчерпывающую информацию о себе и своей продукции в удобном для восприятия виде.

Чаще посещайте свой сайт, дополняйте актуальной информацией, редактируйте уже существующие тексты в соответствии с меняющейся коньюнктурой рынка.

1. Сайт, как девушка, требует постоянного внимания, если хотите от него чего-то добиться.

2. Меньше думайте о поисковых системах,
больше — о людях, для которых создавали сайт...

3. Cравнивайте свой сайт (по качеству и объёму информации) с сайтами конкурентов,
стоящих в поисковой выдаче выше вас.

4. Дайте нам точную информацию о своём "Уникальном Товарном Предложении".
Мы знаем, как его продвинуть…

Услуги дизайн-студии

Портфолио студии

Справочник

Копирайтинг

Профессиональное написание презентационных и рекламных текстов:
слоганы, рекламные объявления, новостные, тематические статьи, сценарии промо-акций, презентаций...

Веб-райтинг

Англ. web writing
— написание или адаптация текстов для веб сайта, подготовка и разметка текста с учётом специфики быстрого чтения и восприятия ключевой информации посетителями сайта.

SEO

Англ. search engine optimization
поисковая оптимизация сайта.
Комплекс работ с информационным наполнением (тексты, иллюстрации), структурой и мета-информацией веб сайта, направленных на повышение позиций сайта в поисковых системах...

Конверсия сайта

В интернет-маркетинге — показатель эффективности сайта. Определяется отношением количества посетителей сайта, совершивших целевые действия (покупка, заказ услуги) к общему числу посетителей сайта.

Игорь Зеленцов
Игорь Зеленцов - дизайнер, арт-директор

Директор, шеф-дизайнер студии.
С ним придётся обсуждать все детали дизайн-проектов и рекламных кампаний.

Он ответит за всё:
+7 (916) 695-89-58

Дизайн-студия / Услуги / Поддержка, продвижение сайта