Что продвигаем..?
"Будет ли мой сайт на первом месте в поисковых системах..?" — спрашивают сегодня 96% заказчиков у разработчика сайта. Ответ подразумевается только утвердительный, иначе заказ уйдёт в другую дизайн-студию...Конечно! Но давайте сначала создадим сайт, чтобы было, что продвигать.
Потом разберёмся - что за сайт, как и за какие деньги :) его продвигать и раскручивать — отвечает порядочный разработчик сайтов.
сразу — минус 70% посещаемости сайта.
Без информации не бывает ни сайтов, ни дизайна вообще!
Кто должен заниматься продвижением сайта
"А можете вывести мой сайт на первые страницы Яндекса, Гугла, Рэмблера..?" — интересуются практически все владельцы недавно созданных сайтов.
Сегодня продвижение сайтов стало целой индустрией, дающей хлеб насущный тысячам CEO (оптимизаторов), веб-райтеров / ре-райтеров и раскрутчиков. Процесс "раскрутки" сайта подаётся, как сложнейшее техническое мероприятие, почти шаманство, недоступное простому смертному.
Используются "страшные" термины типа "мета-информация, семантическое ядро, ключевые слова, релевантность поисковым запросам, ТИЦ / ВИЦ (тематический / внутренний индекс цитирования)" и т.п.
не влезая в технические дебри. Если вы знаете, что нужно продвигать. Мы знаем, как это сделать.
Без Вас ничего не начнётся...
Мало кто из руководителей компаний хочет выслушивать подробные рассказы веб-разработчиков про множество факторов, влияющих на ранжирование сайта в поисковиках. Между тем, технические аспекты уходят на второй план перед необходимостью качественного наполнения сайта. Именно с этого начинаются все разговоры о поисковом продвижении.
Именно поэтому данные тезисы адресуются, в первую очередь, руководителям отделов рекламы, маркетологам и PR-щикам, отвечающим за эффективность корпоративного сайта.
Не углубляясь в сложные алгоритмы определения рейтингов сайта в поисковиках, хочу заострить внимание руководителей компаний на ключевых элементах развития корпоративного сайта, определяющих эффективность его работы (в том числе и - с поисковыми системами).
определять которую именно вам, владелец и менеджер сайта...
Сначала — возраст сайта, объём информации и частота обновления сайта...
Рейтинг сайта, помимо прочего, зависит от информативности и возраста сайта, а также — частоты обновления информации на сайте.Из двух сайтов, одинаковых по содержанию и объёму информации, выше в рейтинге поисковика будет тот, что раньше опубликован в Интернет. Для публикации сайта достаточно иметь всего 1 страницу с кратким перечислением того, что предлагает ваша компания и контактной информацией. Дальнейшее наполнение сайта можно (и нужно) осуществлять «в боевом режиме». Постепенно и на регулярной основе.
Ещё важнее «коэффициент частоты обновления сайта». Чем актуальнее (свежее) информация на сайте, тем выше его рейтинг, а следовательно — место в "поисковой выдаче".
Есть ещё 3 кита!
По степени важности для компании, советуем сосредоточиться на следующих направлениях работы:- Контент - структура и качество информации на сайте.
- Качество внешних коммуникаций сайта.
- Качество программного обеспечения сайта.
Именно эту работу вы, владельцы сайтов можете, и должны делать (контролировать) самостоятельно.
Структура и качество информации на сайте – 80% успеха.
Любой сайт начинается с планирования (проектирования) его информационной структуры и подготовки базовых информационных материалов.Сразу рекомендуем сосредоточиться на своём бизнесе. Точнее - на сути вашего ПРЕДЛОЖЕНИЯ. Никто, кроме специалистов в предметной области, не знает - о чём и как писать на вашем сайте.
Чем лучше, подробнее и выигрышнее вы расскажете о своей продукции (услугах), тем выше оценят ваш сайт поисковики, а главное - посетители сайта, потенциальные клиенты.
Под информационной структурой сайта мы понимаем совокупность всех веб-страниц и главное — их взаимосвязь. Взаимосвязь предполагает в прямом смысле наличие в содержании страниц перекрёстных ссылок, позволяющих посетителю сайта оперативно получать интересующую его информацию.
Особое значение имеет структура и содержание «Главной страницы» сайта. Постарайтесь организовать её так, чтобы посетители за 2 секунды поняли, что конкретно вы им предлагаете и чего от них хотите.
Чем чаще обновляется информация на Главной странице (отраслевые новости, анонсы различных товаров и новых публикаций сайта…), тем лучше и для посетителей, и для поисковых систем.
Среднее к-во кликов среднего посетителя по среднему сайту не превышает 2,5…
Ключевые слова...
Люди ищют информацию по тем "ключевым словам", которые они знают. Следовательно, напишите нормальный (с точки зрения нормального человека) текст, в полной мере раскрывающий суть вашего предложения. Затем — разбейте текст на сюжетно важные части (страницы). Потом — правильно (в соответствии с содержанием) озаглавьте страницы своего сайтa. (+15% посетителей :).Статьи, "написанные под поисковик", нормальный человек видит сразу - смысла на пару строк, остальное - вода. Ничего, кроме негатива такие материалы у посетителей сайта не вызывают. Советуем не добавлять в тексты сайта ключевые слова, а убирать из него лишние общие фразы, деепричастные обороты и прочую "светотень", увеличивая тем самым удельный вес важной информации и облегчая её восприятие читателями. Злоупотребление ключевыми словами отрицательно влияет на рейтинг сайта.
Грамотно разбивайте текст на смысловые блоки с соответствующими заголовками. Все заголовки в статье должны содержать важную информацию (ключевые слова) и помогать посетителям сайта воспринимать текст.
Сопроводите ваши статьи информативными иллюстрациями с соответствующими подписями, содержащими ключевые слова.
Только после завершения работы над содержанием страницы скопируйте ключевые слова из текста в мета теги "Description" и "Keywords". Поисковые роботы уделяют этим, невидимым обычному посетителю сайта, элементам определённое внимание.
Внешние коммуникации сайта
Под "внешними коммуникациями" мы понимаем общую активность компании в Интернете, предполагающую присутствие сайта в различных тематических веб-каталогах, информационных лентах, специализированных форумах и т.п. Зесь всё понятно. Эта работа должна проводиться перманентно в рамках "программы увеличения внешних ссылок и соответственно Тематического Индекса Цитирования (ТИЦ) сайта".
Обратите внимание на слово "Тематический". Не стоит регистрироваться и обмениваться ссылками с "непрофильными" сайтами (если это - не сайты, интересные вашей целевой группе :).
Программное обеспечение сайта
На 3-е место нами умышленно поставлен вопрос программного обеспечения, которым должен заниматься веб-разработчик ещё на стадии создания сайта и системы управления (CMS).
Грамотная "разметка" гипертекста, осмысленное использование заголовочных тегов h1 ... h6, учёт возможности редактирования важной для поисковиков мета-информации в тегах "title", "keywords", "description", "alt" и т.п. являются основным требованием к любому сайту.
Иначе это - не сайт, а картинка в портфолио дизайнера.
Как оценить эффективность поисковой оптимизации сайта
Самый простой способ оценки эффективности поисковой оптимизации — анализ статистики посещений сайта с поисковых систем. Сравните общее к-во посетителей сайта за месяц, предшествующий началу работ по оптимизации, с к-вом таких же посетителей через 3 месяца.
Разницу разделите на месячный бюджет оптимизации. Получится примерная стоимость одного привлечённого посетителя...
