Продвижение сайта

Переход в отношении к веб-сайту от «красивой корпоративной Интернет-визитки» к эффективному маркетинговому инструменту и мощной информационной системе происходил на наших глазах (и при нашем участии :)

Сейчас никому не надо объяснять, что Интернет — основной источник информации, а Поисковые системы — главный посредник между потребителем и поставщиком товаров, услуг, идей, чего угодно...

Сегодня мало иметь свой сайт, нужно сделать так, чтобы «нужные люди» через поисковые сервисы нашли его среди миллионов похожих информационых ресурсов в глобальной сети. На первый взгляд, достаточно сделать свой сайт максимально информативным и полезным для потенциальных клиентов, но это — только полдела.

Поисковая оптимизация и поисковое продвижение

Современные поисковые системы имеют (каждая) свою логику, свои технические требования и критерии оценки «качества сайта», определяющие его позицию в поисковой выдаче, очередь в списке ответов на запрос пользователя.

Попадание вашего сайта в Топ 10 поисковой выдачи по ключевым запросам гарантирует многократный рост посетителей, потенциальных клиентов. К сожалению, для попадания в Топ поисковиков, сегодня не обойтись без специальных знаний, серьёзных затрат и помощи «специально обученных людей» — SEO-специалистов и контент-менеджеров...

Вопросам грамотной работы с сайтом Для начала, владельцу сайта нужно понимать разницу в понятиях «поисковая оптимизация» и «поисковое продвижение».

SEO - поисковая оптимизация сайта

Понятие «поисковая оптимизация сайта» (SEO - Search Engine Optimization), помимо работы с контентом, предполагает конкретные «технические манипуляции» на уровне html-кода (разметки текста), веб-скриптов и scc (таблиц стилей).

Это - стартовый этап поискового продвижения сайта, в общих чертах, включающий следующие операции,
без которых нельзя:

• правильное заполнение мета-информации на страницах сайта: (требования ПС иногда меняются);
• чистка html-кода, исправление битых ссылок;
• cемантическая разметка текстов (заголовки, списки, листы определений);
• иллюстрации - подбор, оптимизация графики, написание хинтов;
• внутренняя перелинковка сайта;
• файлы sitemap.xml / html;
• регистрация в ПС с дальнейшим регулярным "массированием" (переобход роботами поисковой системы важных страниц сайта)...
• улучшение юзабилити сайта (выделение важных элементов информационной структуры, читабельность текстов...)

Такая работа с базовым контентом сайта, без наращивания объёма информации, может сразу дать ощутимы эффект...

Кроме вышеописанных, «базовых манипуляций» есть ещё множество технических нюансов, о которых можно написать несколько книжек, но мы даже не говорим, чтобы не тратить время своих клиентов на вопросы и объяснения - что, как, зачем...

Когда «базовые вещи» приведены в порядок, и «стартовый рывок» обеспечен, есть смысл говорить о дальнейщих перспективах продвижения сайта в поисковых системах. Здесь возникает вопрос: кто и как дальше будет заниматься сайтом, поддерживая должный интеллектуальный и технический уровень..?

Поисковое продвижение сайта

Стабильного роста статистики сайта на длинном отрезке времени можно добиться, постоянно поддерживая его актуальность, наращивая объём значимой, полезной информации.

Множество Интернет-агентств и дизайн студий предлагают сегодня «абонентское обслуживание сайтов» с ежемесячной оплатой, в зависимости от

• объёма работ программиста и контент-менеджера в часах,
• количества размещённых на сайте материалов,
• статистических показателей роста посещаемости сайта...

Вариантов оформления отношений владельца сайта с Интернет-агентством или дизайн-студией множество, но все понимают, что конечным результатом должен быть рост прибыли компании.

Задача поискового продвижения и повышения эффективности сайта решается регулярным проведением следующих работ:

• Поддержание актуальности контента - обновление, дополнение, структурирование;
• Обеспечение уникальности, экспертности, защита контента от плагиата.;
• Формирование, периодическая корректировка, расширение семантического ядра (это - льдельная история);
• Увеличение ссылочной массы - регистрация в каталогах, рекламные статьи и т.п. (CF / TF / ИК / ТИЦ / ВИЦ...)
  Об этом - отдельный разговор...

Это - далеко не полный список того, что мы можем предложить.
Есть работы, которые не входят в стоимость абонентской поддержки сайта, например - контекстная реклама, покупка внешних ссылок, размещение рекламных статей на тематических сайтах...

Наш принцип работы по продвижению сайта:

1. Работа не дл поисковых систем, а для посетителей сайта;
2. Регулярное обновление информации на сайте;
3. Погружение в предметную область, изучение тонкостей конкретного бизнеса;
4. Изучение потребительской аудитории;
5. Постоянный контакт с заказчиком...

Результат грамотного продвижения сайта

«Сделайте мне сайт с гарантией, что он будет на первом месте в поисковых системах» - требует заказчик от разработчика сайта. Ответ утвердительный, иначе заказ уйдёт в другую дизайн-студию.

Встречный вопрос: «О чём ваш сайт, что и кому предлагаете, чем отличаетесь от конкурентов?»

Конечно! Пустой сайт лучше, чем совсем без сайта.
Давайте сначала нарисуем дизайн, сверстаем сайт с "рыбой" вместо текстов, а потом будем думать — о чём сайт, кому и что предлагает, как и за какие деньги :) его раскручивать.

Кто должен заниматься продвижением сайта

«Можете вывести мой сайт на первые страницы Яндекса, Гугла..?» - интересуются практически все владельцы недавно созданных сайтов.

Сегодня продвижение сайтов стало целой индустрией, дающей хлеб тысячам CEO (оптимизаторов), веб-райтеров / ре-райтеров и раскрутчиков. Процесс "раскрутки" сайта подаётся, как сложнейшее техническое мероприятие, почти шаманство, недоступное простому смертному.

Используются "страшные" термины типа "мета-информация, семантическое ядро, ключевые слова, релевантность поисковым запросам, ТИЦ / ВИЦ (тематический / внутренний индекс цитирования)" и т.п.

Продвижение сайта своими силами

Итак, технические аспекты продвижения сайта оставляем профессионалам. Остаётся самое главное — качественное информационное наполнение сайта. С этого начинаются все разговоры о поисковом продвижении сайта. Этим они и заканчиваются, если рост посещаемости достигнут, а реальная клиентская база не растёт.

Мало "затащить" потенциального клиента на сайт. Чтобы посетитель сайта стал реальным клиентом, нужно:

1. предоставить полезную, актуальную информацию по теме,
2. убедить его в своих преимуществах перед конкурентами,
3. не напугать его ценами.

Эти вопросы в компетенции руководителя компании, владельца сайта.
Так, давайте работать вместе...

Возраст сайта, частота обновления, объём информации

Рейтинг сайта, помимо прочего, зависит от информативности и возраста сайта, а также — частоты обновления информации на сайте.

Из двух сайтов, одинаковых по содержанию и объёму информации, выше в рейтинге поисковика будет тот, что раньше опубликован в Интернет. Для публикации сайта достаточно иметь всего 1 страницу с кратким перечислением того, что предлагает ваша компания и контактной информацией.

Дальнейшее наполнение сайта можно (и нужно) осуществлять «в боевом режиме». Постепенно и на регулярной основе.

Ещё важнее «коэффициент частоты обновления сайта». Чем актуальнее (свежее) информация на сайте, тем выше его рейтинг, а следовательно — место в "поисковой выдаче".

По степени важности для компании, советуем сосредоточиться на следующих направлениях работы:

1. Контент - структура и качество информации на сайте.
2. Качество внешних коммуникаций сайта (взаимодействие с другими интернет-ресурсами схожей тематики).
3. Качество программного обеспечения сайта.

Именно на качественном информационном наполнении сайта и сосредоточим ваше внимание.
Именно эту работу вы, владельцы сайтов можете, и должны делать (контролировать) самостоятельно.

Качество информации на сайте – 90% успеха

Продвижение сайта в поисковых системах и рост "поискового траффика", ещё не гарантия появления новых реальных клиентов компании...

Любой сайт начинается с планирования (проектирования) его информационной структуры и подготовки базовых информационных материалов.

Сразу рекомендуем сосредоточиться на своём бизнесе. Точнее - на сути вашего ПРЕДЛОЖЕНИЯ. Никто, кроме специалистов в предметной области, не знает - о чём и как писать на вашем сайте.

Чем лучше и подробнее вы расскажете о своей продукции (услугах), тем выше оценят ваш сайт поисковики, а главное - посетители сайта, потенциальные клиенты.

Под информационной структурой сайта мы понимаем совокупность всех веб-страниц и главное — их взаимосвязь. Взаимосвязь предполагает в прямом смысле наличие в содержании страниц перекрёстных ссылок, позволяющих посетителю сайта оперативно получать интересующую его информацию.

Особое значение имеет структура и содержание «Главной страницы» сайта. Постарайтесь организовать её так, чтобы посетители за 2 секунды поняли, что конкретно вы им предлагаете и чего от них хотите.

Чем чаще обновляется информация на Главной странице (отраслевые новости, анонсы различных товаров и новых публикаций сайта…), тем лучше и для посетителей, и для поисковых систем.

Ключевые слова

Люди ищют информацию по тем "ключевым словам", которые они знают. Следовательно, напишите нормальный (с точки зрения нормального человека) текст, в полной мере раскрывающий суть вашего предложения.

Затем — разбейте текст на сюжетно важные части (страницы). Потом — правильно (в соответствии с содержанием) озаглавьте страницы своего сайтa. (+15% посетителей :).

Статьи, "написанные под поисковик", нормальный человек видит сразу - смысла на пару строк, остальное - вода. Ничего, кроме негатива такие материалы у посетителей сайта не вызывают. Советуем не добавлять в тексты сайта ключевые слова, а убирать из него лишние общие фразы, деепричастные обороты и прочую "светотень", увеличивая тем самым удельный вес важной информации и облегчая её восприятие читателями. Злоупотребление ключевыми словами отрицательно влияет на рейтинг сайта.

Грамотно разбивайте текст на смысловые блоки с соответствующими заголовками. Все заголовки в статье должны содержать важную информацию (ключевые слова) и помогать посетителям сайта воспринимать текст.

Сопроводите ваши статьи информативными иллюстрациями с соответствующими подписями, содержащими ключевые слова.

Только после завершения работы над содержанием страницы скопируйте ключевые слова из текста в мета теги "Description" и "Keywords". Поисковые роботы уделяют этим, невидимым обычному посетителю сайта, элементам определённое внимание.

Внешние коммуникации сайта

Под "внешними коммуникациями" мы понимаем общую активность компании в Интернете, предполагающую присутствие сайта в различных тематических веб-каталогах, информационных лентах, специализированных форумах и т.п. Зесь всё понятно. Эта работа должна проводиться перманентно в рамках "программы увеличения внешних ссылок и соответственно Тематического Индекса Цитирования (ТИЦ) сайта".

Обратите внимание на слово "Тематический". Не стоит регистрироваться и обмениваться ссылками с "непрофильными" сайтами (если это - не сайты, интересные вашей целевой группе :).

Программное обеспечение сайта

На 3-е место нами умышленно поставлен вопрос программного обеспечения, которым должен заниматься веб-разработчик ещё на стадии создания сайта и системы управления (CMS).

Грамотная "разметка" гипертекста, осмысленное использование заголовочных тегов h1 ... h6, учёт возможности редактирования важной для поисковиков мета-информации в тегах "title", "keywords", "description", "alt" и т.п. являются основным требованием к любому сайту.
Иначе это - не сайт, а картинка в портфолио дизайнера.

Как оценить эффективность поисковой оптимизации сайта

Самый простой способ оценки эффективности поисковой оптимизации — анализ статистики посещений сайта с поисковых систем. Сравните общее количество посетителей сайта за месяц, предшествующий началу работ по оптимизации, с количеством таких же посетителей через 3 месяца. Разницу разделите на месячный бюджет оптимизации. Получится примерная стоимость одного привлечённого на сайт посетителя.

Однако, не каждый посетитель вашего сайта становится реальным клиентом, что-то покупает или заказывает какие-то услуги. Дополнительным показателем эффективности сайта интернет-маркетологи считают конверсию, отношение количества реальных клиентов, обратившихся к вам через сайт к общему числу посетителей сайта.

Почти 30 лет мы создаём, развиваем и продвигаем самые разные веб-проекты. Опыт, накопленный за это время, постоянная работа с разными компаниями и сайтами различных тематик, наблюдение за развитием интернет-технологий, эволюциями поисковых алгоритмов, экспериментами в области управления общественным сознанием через социальные сети (SMM) позволяет уверенно обозначить базовые условия эффективной работы сайта, как инструмента развития и продвижения бизнеса.

Реализованные проекты, сайты на продвижении

Самое главное:

Рост посещаемости сайта далеко не всегда влечёт за собой увеличение клиентской базы компании. Мало привлечь посетителя на сайт. Важно не обмануть ожидания потенциальных клиентов и предоставить исчерпывающую информацию о себе и своей продукции в удобном для восприятия виде.

Чаще посещайте свой сайт, дополняйте актуальной информацией, редактируйте уже существующие тексты в соответствии с меняющейся коньюнктурой рынка.