Дизайн, реклама - справочник

Терминология в дизайне, маркетинге и рекламе

В реализации любого проекта в области дизайна или рекламы главным фактором успеха является взаимопонимание исполнителя и заказчика. Обсуждая дизайнерские решения, дискутируя на тему рекламных концепций, не стесняйтесь специальных терминов и профессиональных жаргонных слов.

Каждое дизайнерское решение или рекламную концепцию мы можем обосновать, доказать эффективность нашего дизайна "с цифрой в руке", используя профессиональную терминогогию. Дабы разговаривать на одном языке с заказчиком, публикуем фрагменты словаря...

Веб дизайн, интернет-технологии

• Адаптивный дизайн - вёрстка сайта под любые размеры экранов (компьютерные мониторы, планшеты, смартфоны)...
• Веб-райтинг - написание текстов для сайта.
• Домен / Доменное имя - адрес сайта или целой зоны в Интернет.
• Дроп-домен - освободившийся, брошенный домен с историей, право на который не было продлено в положенный срок.
• Лендинг - "посадочная" веб страница, 1-страничный промосайт.
• Промосайт - Интернет-ресурс для вывода на рынок нового товара, услуги...
• Юзабилити - удобство использования, интуитивная понятность пользовательского интерфейса / сайта для посетителей.
• DNS - система доменных имён.
• SEO - поисковая оптимизация сайта.
• CMS - система управления сайтом.
• CSS - каскадные таблицы стилей.
• RSS - технология распространения обновлений информации на сайте через специальные файлы в форматах типа XML.
• SSL - протокол шифрования информации на сайте.
• HTML - язык рвзметки, смыслового форматирования документов для отображения их в виде веб-страниц и просмотра через веб-браузеры.
• HTTPS — безопасный протокол, поддерживающий пердачу шифрованных данных в Интернет.
• UI - пользовательский интерфейс.
• URL / URL-адрес - адрес сайта / веб страницы.

Нормативная база для работы в Интернет

• Правила регистрации доменных имён в доменах .RU и .РФ
• Правила передачи поддержки сведений о доменном имени между регистраторами

Из портфолио:

Рекомендуем:

Маркетинг, реклама

• Бренд - торговая марка, достигшая максимальной узнаваемости и признания потребителей
• Брендбук - подробное описание концепции, всех вербальных и визуальных атрибутов бренда.
• Ёмкость рынка - объём товаров или услуг (в штуках или деньгах), которые можно продать на конкретном рынке за определённый период времени.
• Конверсия сайта - показатель эффективности, материальной отдачи сайта.
• Копирайтинг - написание презентационных и рекламных текстов.
• Медиа-кит - комплект информационных материалов, презентующих конкретное СМИ.
• Нейминг - разработка уникального названия компании, товара, торговой марки.
• Референс-лист - презентационный документ, в краткой форме отражающий основные достижения, список реализованных проектов компании.
• Слоган - рекламный лозунг.
• Товарный знак - зарегистрированное обозначение для индивидуализации товара, услуги, компании.
• Торговая марка - комплекс понятий и символов, формирующих у потребителей определённые ассоциации в отношении компании, товара, услуги...
• УТП - уникальное торговое предложение.
• CPA - cтоимость одного целевого действия на сайте, показатель эффективности работы с информационной структурой и контентом сайта.
• CPC - cтоимость одного клика, показатель эффективности финансовых вложений в продвижение сайта.
• POS-материалы - информационная, рекламная продукция с фирменной символикой, размещаемая для привлечения внимания непосредствено в местах продажи товаров или предоставления услуг
• ROAS - эффективность инвестиций в рекламу.
• ROMI - эффективность затрат на маркетинг, продвижение компании / товара / услуги.
• SERM - управление репутацией корпоративного сайта.
• SMM - маркетинг в соцсетях, мероприятия по использованию социальных сетей для продвижения компании, товара, бренда...

Нейминг, брендинг, торговые марки:

Графический дизайн

• Логотип - шрифтовое начертание.
• Символ - знак, эмблема, графический элемент.
• Абрис - контур, очертание предмета.
• Монохром - однокрасочное изображение
• Инверсия - замена белого чёрным.
• Инфографика - схемы, графики, диаграммы...
• Коллаж - соединение объектов.
• Лигатура - объединения фрагментов двух или нескольких букв (литер) в единую композицию

Графика, логотипы, фирменный стиль:

Полиграфия

Различные виды и элементы полиграфических изделий:

• Буклет - полиграфическое издание, выполненное на одном печатном листе.
• Брошюра - многостраничное (непериодическое) печатное издание в мягкой обложке.
• Журнал - нумерованное, датированное, периодическое многостраничное печатное издание.
• Книга - многостраничное (непериодическое) печатное издание в твёрбой обложке.
• Шмуцтитул - заглавная страница, анонсирующая раздел многостраничного издания (книги / брошюры / каталога / журнала)...
• Фальц - линия сгиба печатного листа при создании буклета.
• Флаер - небольшая рекламная листовка, пригласительный билет

Цвет в полиграфии - технологии воспроизведения и цветопередачи:

• CMYK - 4-красочная цветовая модель, используемая в полноцветной полиграфии.
• Пантон / Pantone - стандартный цвет, имеющий уникальный номер по классификации Pantone Matching System.

Виды постпечатной (финишной) обработки полиграфических изделий:

• Тиснение / Конгрев - рельефное изображение на бумаге, коже и т.д., полченное под давлением с использованием специального штампа.
• Лакировка - постпечатная обработка полиграфического изделия, применяемая для защиты красочного слоя или - в декоративных целях.
• Фальцовка - cгибание печатного листа, складывание буклета.

Полиграфические стандарты

• ГОСТ 5773-90 Издания книжные и журнальные. Форматы

Буклеты, брошюры, листовки...

Дизайн, макеты печатной рекламы:

Наружная реклама

• Афиша - рекламное объявление, плакат.
• Билборд - рекламный щит большого размера
• Постер - рекламный плакат.
• Сити-лайт - рекламная конструкция, панно с внутренней подсветкой.
• Штендер - переносная рекламная конструкция, плакат на каркасе.
• Ролл-ап / Roll-up - лёгкий мобильный стенд с механизмом сматывания в рулон.

Рекламные плакаты, билборды, выставочные стенды:

Более 120 компаний различных сфер деятельности сошлись с нами во взглядах на тенденции развития дизайна и рекламных технологий. Многие стали постоянными клиентами нашей студии, регулярно обращаясь к нам по вопросам реализации новых дизайн-проектов в области рекламной полиграфии, печатной рекламы в СМИ, наружной рекламы, разработки фирменного стиля, создания и продвижения сайтов...